Galleria Campari

Il triestino Marcello Dudovich è uno dei maestri della cartellonistica europea. Dal 1897 lavora a Milano come litografo per le Officine Grafiche Ricordi. Per Campari realizza una serie di delicate grafiche e celebri manifesti in stile Liberty dai tagli insoliti. In questi manifesti con campiture piatte e attenzione al dettaglio, associa i prodotti del brand a scene raffinate di vita dell’alta società. Nell’opera “Gli amanti al Tabarin” troviamo un bacio passionale tra due eleganti amanti. La donna indossa un morbido abito con strine e merletti, in pieno stile Belle Époque, mentre l’uomo indossa un raffinato tight. Il rosso monocromatico e non realistico del manifesto anticipa un utilizzo quasi concettuale del colore:“rosso è il bitter reclamizzato, rosso è l’amore che li unisce, rosso è il fuoco che divampa nel bacio passionale, rossa è la luce che illumina la penombra galeotta del Tabarin” (da Archivio Marcello Dudovich).

La Galleria Campari, nata nel 2010 in occasione dei 150 anni dell’azienda, è un museo aziendale di nuova concezione: uno spazio interattivo e multimediale dedicato al rapporto tra il marchio Campari e la sua comunicazione attraverso l’arte e il design. L’Archivio raccoglie circa 3.000 disegni e bozzetti originali, affiche della Belle Époque, manifesti e grafiche pubblicitarie firmate da importanti artisti come Dudovich, Cappiello, Depero, Marangolo, Nespolo; caroselli e spot di registi quali Fellini e Tarsem; oggetti di designer come Thun, Arslan, Benesch e Ragni. La storia di Campari è costellata di brillanti intuizioni, di campagne pubblicitarie raffinate, di una strategia comunicativa all’avanguardia che ha vestito il prodotto di arte e design e ha saputo associarlo alla cultura e alla creatività italiane: la visita alla Galleria Campari è una totale immersione sensoriale nei principi di vitalità e proiezione verso il futuro che da sempre hanno caratterizzato il marchio.
La Galleria Campari è uno spazio suggestivo ma anche un centro di ricerca e produzione culturale, che riassume in sé molto di ciò che ha fatto grande Milano e il nostro Paese: l’arte, il design e la capacità di fare impresa, in cui l’innovazione poggia sulle solide basi offerte dalla tradizione.