Colmar Store ospita Archivio COLMAR

6 febbraio - 15 marzo
Da lunedì a domenica, ore 10-20

Fin dagli anni Settanta, “In caso di neve, Colmar” è molto più di uno slogan: è un segno culturale.

Nato in un momento cruciale per il marchio, il claim “In caso di neve, Colmar” sintetizzava il posizionamento dell’azienda come presenza essenziale e affidabile per gli sport invernali. Dal 1978, questo motto diventa una vera rivista: In caso di Neve. Non un semplice house organ, ma un progetto editoriale strutturato, con una direzione e una redazione, letto per decenni da migliaia di appassionati.

La copertina del primo numero, esposta in mostra, è una dichiarazione di intenti: un’estetica tecnica, asciutta e contemporanea che riflette la visione di Colmar di quegli anni. Le copertine selezionate, cuore dell’esposizione, raccontano attraverso atleti, discipline e paesaggi l’evoluzione dell’immaginario degli sport invernali e della cultura alpina. Accanto a esse, sono presentati sette capi originali raffigurati nelle copertine stesse, creando un dialogo diretto tra immagine e prodotto, tra racconto editoriale e ricerca tecnica.

Ingresso libero.

february 6th - march 15
from monday to sunday, 10 am - 8pm

Since the 1970s, “In case of snow, Colmar” has been more than a slogan: it is a cultural statement.

Born at a pivotal moment for the brand, the claim “In case of snow, Colmar” expressed its positioning as an essential and reliable presence in winter sports. From 1978, the motto became a magazine: In Case of Snow. Not a simple house organ, but a fully developed editorial project, with its own editorial direction and team, read for decades by thousands of enthusiasts.

The cover of the first issue, on display, stands as a declaration of intent: a clean, technical, and contemporary aesthetic reflecting Colmar’s vision of the time. The selected covers, at the core of the exhibition, trace the evolution of winter sports imagery and Alpine culture through athletes, disciplines, and landscapes. Alongside them, seven original garments featured on the covers are exhibited, creating a direct dialogue between image and product, editorial storytelling and technical research.

Free entry.